作為涼茶龍頭企業(yè)，并未上市的加多寶集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“加多寶”）的業(yè)績(jī)往往來自市場(chǎng)預(yù)估和自我宣傳，但隨著中弘控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中弘股份”，000979.SZ）8月28日發(fā)布的一紙公告，加多寶的業(yè)績(jī)第一次以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在公眾面前，讓人大跌眼鏡的是，加多寶的業(yè)績(jī)?cè)?017年僅為70億元。
在中弘股份公告發(fā)出后，加多寶方面立即否認(rèn)了其公告內(nèi)容，并表示：“加多寶從未與中弘股份、中弘卓業(yè)集團(tuán)有限公司，以及深圳前海銀誼資本有限公司簽署過《經(jīng)營(yíng)托管及債務(wù)重組協(xié)議》，對(duì)于協(xié)議所述內(nèi)容完全不知情。”
隨后，中弘股份在加多寶發(fā)聲后緊急停盤。8月28日下午，深圳證券交易所對(duì)中弘股份發(fā)布問詢，要求中弘股份在當(dāng)日立即說明加多寶的聲明內(nèi)容、中弘股份披露的《關(guān)于簽署債務(wù)重組及經(jīng)營(yíng)托管協(xié)議的公告》及所涉事項(xiàng)是否真實(shí)、準(zhǔn)確、完整。
當(dāng)天傍晚，中弘股份方面再次發(fā)布聲明稱，加多寶經(jīng)營(yíng)情況和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由加多寶提供給中弘股份，中弘股份已在公告中如實(shí)作出披露。
誰在說謊？
此次事件中，最受關(guān)注的仍是加多寶的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。一直以來，加多寶都以涼茶第一品牌自居，據(jù)歐睿國(guó)際提供給《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的數(shù)據(jù)顯示，2017年，在“其他天然健康即飲茶”一項(xiàng)中，市場(chǎng)占有率前三名為加多寶、王老吉、和其正，分別占54.3%、27.8%、7.4%。
而2017年3月中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年，涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，加多寶品牌涼茶以52.6%的銷售額市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)首位；在整個(gè)罐裝涼茶行業(yè)市場(chǎng)，加多寶品牌涼茶以70.7%的銷售額市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)罐裝市場(chǎng)第一。
但根據(jù)中弘股份的公告顯示，加多寶2015年至2017年未經(jīng)審計(jì)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為100.4億元、106.3億元和70.02億元，凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、14.89億元和-5.83億元。截至2017年底，加多寶資產(chǎn)總計(jì)127.15億元，負(fù)債131.68億元，債務(wù)超過總資產(chǎn)4.53億元。
這與此前媒體報(bào)道加多寶2015年至2017年銷售額分別約為250億元、240億元、150億元的業(yè)績(jī)有較大出入。
在中弘股份的公告發(fā)布后，加多寶也立刻發(fā)表了聲明，稱中弘股份所述有關(guān)加多寶的經(jīng)營(yíng)情況及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與實(shí)際情況嚴(yán)重不符。雖然加多寶否認(rèn)了業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但并未對(duì)外公布真實(shí)的數(shù)據(jù)。而中弘股份在加多寶否認(rèn)業(yè)績(jī)后，再次發(fā)布公告稱，加多寶經(jīng)營(yíng)情況和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由加多寶提供給中弘股份，中弘股份已在公告中如實(shí)作出披露。
值得注意的是，中弘股份在此次聲明中，首次透露了黃偉清的身份：“根據(jù)加多寶集團(tuán)提供的委任書，加多寶集團(tuán)實(shí)際控制人陳鴻道先生委任黃偉清先生為加多寶集團(tuán)首席執(zhí)行官，黃偉清先生負(fù)責(zé)加多寶集團(tuán)對(duì)外一切事務(wù)。”但加多寶方面并未對(duì)黃偉清的身份進(jìn)行確認(rèn)。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，其實(shí)，無論加多寶還是中弘股份都有說謊的動(dòng)機(jī)。作為加多寶方面，其業(yè)績(jī)連年下滑已是事實(shí)，不承認(rèn)被公開的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)完全是為了粉飾業(yè)績(jī)；反觀中弘股份，其動(dòng)機(jī)無疑是為了市值管理，刺激股價(jià)，使得在二級(jí)市場(chǎng)能高于1元。在加多寶的業(yè)績(jī)問題上，不排除中弘股份為了提高自己的籌碼，而把加多寶說得更不堪一些。
跌落神壇？
如果中弘股份所披露的數(shù)據(jù)屬實(shí)，那么加多寶實(shí)際上已風(fēng)光不再。根據(jù)廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“白云山”）2017年財(cái)報(bào)顯示，公司大健康板塊（主要產(chǎn)品包括王老吉涼茶、靈芝孢子油膠囊等）營(yíng)收85.74億元，同比增長(zhǎng)10.35%，毛利率增加4.47%。
按照中弘股份給出的業(yè)績(jī)來看，2017年加多寶營(yíng)收不過70億元，可見加多寶與王老吉的市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)非常接近。但由于白云山方面并未發(fā)布王老吉的具體銷售數(shù)字，因而對(duì)于加多寶是否符合“第一涼茶品牌”的稱號(hào)，仍無法下定論。
據(jù)多方透露，加多寶終端市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟而王老吉的追趕等都有目共睹。有經(jīng)銷商告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，王老吉為了打開市場(chǎng)，曾采取薄利的方式來吸引經(jīng)銷商。2015年，在渠道市場(chǎng)，王老吉每箱要比加多寶便宜4元，才能吸引經(jīng)銷商；2016年，王老吉每箱比加多寶便宜2元；而到了2017年，王老吉與加多寶的渠道價(jià)格已經(jīng)基本一致。“在渠道市場(chǎng)，王老吉已經(jīng)與加多寶平起平坐。”該經(jīng)銷商表示。
而在今年的終端市場(chǎng)，加多寶面臨嚴(yán)重的危機(jī)。近期，本報(bào)報(bào)道了有關(guān)加多寶部分地區(qū)出現(xiàn)斷貨的情況后，又有加多寶經(jīng)銷商向記者透露，目前加多寶的渠道流轉(zhuǎn)資金非常乏力，在加多寶總裁李春林上任之后，加多寶下調(diào)了進(jìn)貨價(jià)格，并試圖減小了經(jīng)銷商自己墊付銷售費(fèi)用的力度，此舉贏得了經(jīng)銷商的贊許。但在加多寶紅罐宣布上市之后，加多寶卻又要求經(jīng)銷商支付保證金，將原本讓利的部分通過保證金進(jìn)行了收回。“在渠道市場(chǎng)，加多寶已經(jīng)喪失對(duì)抗王老吉的優(yōu)勢(shì)地位了。”
縱觀加多寶近年來的發(fā)展，可謂一波三折。對(duì)外深陷與王老吉的巨額訴訟賠償；創(chuàng)始人陳鴻道在外潛逃，只能遙控指揮加多寶。與此同時(shí)，加多寶的中高層頻繁離職，內(nèi)部動(dòng)蕩不斷。而在合同伙伴方面，原本關(guān)系密切的中糧包裝和奧瑞金，均對(duì)加多寶提起了訴訟，前者是在向加多寶提供資金，卻沒有得到相應(yīng)的商標(biāo)股權(quán)，對(duì)加多寶“翻臉不認(rèn)賬”的做法提起了訴訟，而后者則直接要求加多寶以股權(quán)換取債務(wù)。
在此背景下，加多寶如何實(shí)現(xiàn)上市的目標(biāo)、如何解決內(nèi)外交困的局面仍是未知數(shù)，但可以肯定的是，如今的加多寶已沒有了往日的輝煌。
